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当体育种子撒入旅游主题公园,我们将收获什么?

近日,长隆集团与中篮联(北京)体育有限公司(以下简称“CBA公司”)达成签约。这标志着我国旅行工业与体育界两大头部机构正式联手。
对于两边而言,这既是向国外“体育+主题公园”开展形式的一次“取经”,也是国内体育和旅行工业交融开展的积极探索。
2018年年底,国务院办公厅印发《关于加快开展体育竞赛扮演工业的指导意见》中明确指出,要“坚持交融开展。坚持“体育+”和“+体育”做法,促进体育竞赛扮演工业与文明和旅行、文娱、互联网等相关工业深度交融,拓打开展空间,为经济增长供给支撑。”
“体育+主题公园”这种开展形式在国内还很“新鲜”,但在国外已有成功案例。世界最具知名度和人气的主题公园迪士尼,旗下运营的ESPN体育大世界就大获成功。
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图为长隆旅行区内一景。图片来历:长隆官方网站
ESPN体育大世界始建于1997年,园区内有一个棒球场、一座归纳体育馆、一座多功能馆、一座网球归纳馆以及36片多功能户外场所,可以开展超越60个体育项目。
在开始场馆规划设计之前,迪士尼就敲定了两大协作伙伴,并分别与他们签了十年以上的协作协议——分别是全美规划最大的青少年体育组织美国业余体育联合会和美国职业棒球大联盟球队亚特兰大勇士队。
正是经过与青少年赛事和尖端职业赛事的内容引入,迪士尼锁定了观赛与参赛人群,以此为导向进行了园区规划。ESPN体育大世界有超越一半的收入源于其自有IP赛事,即以Disney及旗下相关品牌为称号的路跑、青少年足球、青少年棒球等赛事。
ESPN体育大世界每年举行各类各级别赛事超越200个,参赛运动员40万人,观众150万人,直接运营收入超越2.5亿美元;经过这些赛事的举行,ESPN体育大世界每年为迪士尼度假区贡献了75万间酒店预订和超越100万张主题乐园门票的销售。
这样的开展形式不只贡献了可观的经济回报,更直接推动了青少年体育人群的快速开展。
据介绍,此次长隆位列CBA官方协作伙伴级别,这也是CBA联赛牵手的第一家旅行企业。《2018全球主题公园和博物馆报告》显示,曩昔一年里,长隆接待了超越4000万人次游客,以家庭亲子游客以及年青客群为主。
长隆集团总裁龚良庆介绍,未来将与CBA打开多层面深度协作。CBA的IP将在长隆旅行度假园区露出,游客将在长隆园区接触到CBA元素。长隆还将与CBA加强青少年协作,一起打造“小小CBA”项目,经过“少年CBA”等活动,一起打造少儿篮球培训和赛事。长隆也会把篮球文明植入长隆度假区,使体育和旅行进一步交融。
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CBA球员周鹏在珠海长隆海洋王国与小队员进行篮球互动。
国内绝大多数主题公园,虽然也能带给孩子们快乐,但在进步整个“精气神”上显着尤为不足,在体育尤其是青少年体育培养上存在缺失。如果能借鉴美国等发达国家的经验,参加适宜家长和孩子一起参加的体育运动项目,对于青少年身心生长和体育大环境土壤的培养都是大有裨益。
在我国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明看来,由衷地欢迎长隆集团成为CBA联赛协作伙伴,两边的结合能塑造更年青的品牌形象,推行篮球运动,弘扬体育文明。
此前,姚明曾介绍,在2018年,“小篮球”项目在我国篮协注册体系下,有逾10万名6-12岁的孩子得到了注册,但“需要在青少年活动当中加大开展小篮球事业,未来国家队的基础才会打得愈加牢。”
移动互联网时代讲究从访客到用户的转化,“转化率”越高,盈余能力越强。我国篮球项目想要真正冲出亚洲走向世界,就得抓住有利关键,尽可能进步广阔篮球爱好者从旁观者到参加者的“转化率”,完成筑牢基础、培养文明、保持热度、促进开展的良性循环。
“体育既是国家强盛应有之义,也是公民健康幸福生活的重要组成部分。”
长隆和CBA的牵手,不只是当下国内“体育+旅行”形式蓬勃开展的一个缩影,同时将大众的运动热心与休闲文娱融为一体,探索出企业主导、体育协会协调、大众一起参加的“大群体”格式。当体育的种子撒入旅行主题乐园的沃土,收成的自然是满满的精气神。