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云南旅游进行转型新尝试

2019我国国际旅行交易会日前在昆明闭幕。作为本届旅交会东道主,云南省向国际展现了云南文明旅行工业转型晋级获得的阶段性新成就、新突破、新展开。在“云南只有一个景区,这个景区就叫云南”的全域旅行理念下,云南省旅行市场秩序整治、旅行工业转型晋级、“一部手机游云南”建造等方面获得的新效果一一露脸。

从“旅行革新”到国内最大规划的文旅交融立异实验,这个旅行大省正在测验使用新方法、新思路推动传统旅行业转型晋级。

工业瓶颈

红河州建水县,早在1994年就被评为“国家级前史文明名城”和“国家级风景名胜区”。实践1986年该县的燕子洞景点就开端起步,建水县委、县政府也在2003年提出建造文明旅行大县的宏伟目标。

然而十几年曩昔,建水县的旅行工业一直在“爬坡”之中。前期支柱性的旅行景区燕子洞被周边相似的溶洞景区竞赛分流,游客快速下降。尽管2000年前后投入数千万资金修缮和开发了朱家花园、朝阳楼、文庙等一系列景区,可是相较于大理、丽江、西双版纳等省内著名景区,建水县的旅行工业缺少突破。

如建水县文旅局局长姚广兵描述,主要挑战便是整个旅行业展开的层次和规划相对比较低,展开方法比较粗放,主要以传统的旅行参观为主。

建水县的旅行事业展开是云南旅行的缩影。凭仗得天独厚的自然、民族、前史等资源优势,云南成为我国最早展开旅行工业的省份之一,形成了显着的先发优势。云南作为旅行品牌在国内外形成了一定的影响力,云南旅行工业总收入占比全国从2012年约6%上升到了2017年的约12%。

然而,2017年前后云南旅行市场乱象频发,为了扭转这种情况,云南义无反顾展开“旅行革新“三部曲:整治乱象、智慧旅行和无理由退货。2018年,云南在全国旅行投诉平台上的名次由从前的第6位下降到了21位。

深度发掘“新文创”

“旅行革新”着力处理游客投诉的现实问题。而在其背面是云南全力推动旅行工业转型晋级高质量展开的努力。

云南省委副书记、省长阮成发强调,云南旅行业展开现已到了一个有必要完成质的腾跃的要害时期,要依照国际化、高端化、智慧化、标准化要求,找差距、补短板、强弱项,义无反顾、持之以恒深入推动“旅行革新”。

旅交会上,云南展团设立了“一部手机游云南”展现区,充分展现“一部手机游云南”在服务、办理、体会、营销等各个环节建造获得的效果,体现云南“文明+旅行+科技”交融共生、协同推动的良好展开局面。

2019年5月,云南省还与腾讯公司一起发布“云南新文旅IP战略协作方案”。作为国内最大规划的文旅交融立异实验,它依托云南丰富多元的人文资源,经过IP化的展开思路和建造方法,为云南打造更加丰富的文明旅行体会。

“新文创”是腾讯公司在2018年提出的文明中心战略,中心是期望以IP内容构建为中心,打造更多拥有全球影响力的我国文明符号。此前,腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等展开了一系列的针对传统文明现代化的“新文创”协作,也与成都、杭州等城市测验进行流行文明IP与城市文明建造结合的“新文创”实验,引起了社会各界的广泛重视。

新要害和新思路、新资源

“云南新文旅IP战略协作方案”发布后5个月,“云南旅行”百度指数同比添加1154%。经过文明IP赋能旅行,完成从游山玩水到感动心灵的立异测验,云南旅行正在阅历从表到里的高质量展开革新。

2019年“十一”黄金周前6天,云南招待游客2712.3万人次、同比添加21.1%;全省共完成旅行收入215.9亿元,同比添加22.1%。

建水县共招待海内外游客154.63万人次,同比添加65.77%。“经过智慧化的手法,‘一机游’以及与腾讯协作的一些旅行项目给咱们供应了无限的或许。”姚广兵说。

国庆前夕,包含建水在内的“咱们的西南联大”主题游学线路迎来体会团。这一产品是以中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的剧集《咱们的西南联大》为中心,经过前置性的影视、旅行开发规划,打造沉溺式的文旅体会并终究将“咱们的西南联大”塑造成影响力IP。

游客从1938年联大师生南迁道路动身,串联西南联大师生的日子地址、影视剧中心取景地,期间既包含观赏西南联大原址,也包含观看小剧场话剧《我的闻先生》《联大往事》,以及入住特色火车站酒店、乘坐米轨小火车、制造建水紫陶等。

尽管建水拥有全国第二大的文庙,可是姚广兵认为,“咱们的西南联大”主题游学给建水文明旅行带来了新要害和新思路、新资源。未来建水在文旅交融中更要继续依靠科技化手法,经过“新文创”IP植入打造文旅交融展开产品。

“文明+旅行+科技”

云南省民族宗教事务委员会副主任马开能在“聚集文旅交融·助力全域旅行”座谈会上表示,云南既是旅行大省、也是文明大省,但一些价值极高的资源还一直处于“熟睡”状态有必要用新理念、新思想开发资源、打造产品,为工业展开“赋能”。

现在,围绕拥有广大用户的数字文明工业怎么与旅行工业结合,云南各地都在进行立异性探索,终究期望从文明的维度也完成云南旅行的“数字革新”。

11月11日,云南省博物馆的镇馆宝藏“宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟”出现在腾讯游戏《一起来捉妖》中,这是这款AR探索手游为云南打造的专属人物。

而《狐妖·红娘》同名漫改手游也与云南5A级景区玉龙雪山达到协作,打造“红仙客栈”实景体会区。《狐妖·红娘》是腾讯动漫旗下的国内知名动漫IP,漫画累计点击量超越143亿,同名动画全网播放量超越50亿。

如日本动漫“柯南”使东京塔成为“打卡胜地”、《灌篮高手》“带火” 镰仓的铁路道口,在线下还原《狐妖·红娘》手游中的要害场景“红仙客栈”,也将为“游云南”带来新的“网红打卡地”和数字文明体会。

在2019年9月,云南省也发布了腾讯公司规划全国首个文旅IP形象,也是云南省文明旅行形象大使——“云南云”。与传统“吉祥物”不同,“云南云”将使用IP化的打造模式,成为“有故事”的形象大使。

年青用户关于“云南云”IP给出了十分正向的反馈:“云南云”IP形象宣传片B站发布后即登主页推荐位TOP6。云南云IP形象作为云南省文旅形象大使,已登游云南APP智能导览,露脸红土航空“云南云”主题航班,上线同款表情包,并在旅交会的现场受到观赏者的喜欢。

完成高质量展开需要从思路到模式的全面立异。北京大学文明工业研究院副院长陈少峰表示,正如将影视、IP、知识产权等做成旅行工业链前端,既能进步附加价值,又能添加旅行项目衍生品开发的或许性,进步消费水平。而跟着参观游向体会游转变,从旅行到“文明+旅行”,再到“文明+旅行+科技”,既延伸体会和消费时刻,又有助于处理旅行产品供应缺乏的要害问题。