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旅游发展新常态下,乌镇模式可否持续

中产阶级的休闲休假是不是伪需求,有没有真消费

中产阶级的休闲休假消费实在存在——商场细分、需求细化、消费分层。跟着国内人均GDP超越1万美元,北、上、广、深及部分新一线城市的人均GDP现已迫临2万美元大关,我国正在从工业化生产型社会向后工业化消费型社会转型。瑞信研讨院、埃森哲咨询等研讨机构以及蔡昉、李春玲以及笔者本身等研讨显现,我国现阶段中产阶级规模在4-5亿人之间。而依据胡润《2018我国新中产圈层陈述》数据显现,中产阶级群体中,休闲吃苦型消费偏好排名榜首,高于子女教育、医疗等消费。一起,中产家庭占比最高的前五名省市分别为北京、广东、上海、浙江、江苏,除江苏外,其他城市中产家庭占比均超越10%。这也从侧面印证了浙江的乌镇西栅、浙江杭州的开元森泊、江苏无锡的拈花湾等休闲休假景区为何火爆反常,皆因中产阶级休闲休假消费支撑,即中产阶级的实际消费才干和休闲休假消费需求添加是实在存在的。

宏观经济下行,中产消费谨慎,理性功用型消费与主题体会消费一起存在。

依据国家统计局数据显现,我国宏观经济增速从2014年起逐步由高速开展向中低速开展改变。而参阅德国、日本、韩国等国家开展经历,中低速开展期将继续10年以上。以日本为例,依据日本旅行方针白皮书数据,其间低速开展期旅行总消费是经济高速开展期近6倍,人均消费为高速期2.34倍,即过夜休闲休假消费商场快速开展。一起,中美贸易战、新冠疫情等黑天鹅、灰犀牛事件频发,对工作安稳、收入保障及消费预期造成极大影响。在经济开展趋势存在极大不确定性的当下,群众顾客与中产阶级在休闲旅行消费方面体现了分层化开展趋势:一边是碎片化的口红休闲消费,即群众顾客在休闲旅行消费方面的人均消费下降、消费项目碎片化及从众型消费盛行;另一边是,中产阶级的消费将在满意性价比的根底上,围绕都市圈的休闲、休假,多元化理性消费。即在总体预算控制的情况下,缩减出境大额消费,添加根据城市圈的市内休闲和郊区微休假消费。
商场供需错配,优质休闲休假产品极度稀缺。尽管中产阶级消费需求爆发,商场快速改变,可是旅行商场及产品并未同步转型升级,仍然存在参观居多、休闲较少、美景许多、文明稀薄、产品同质、体会匮乏等现象。依据我国旅行研讨院相关研讨数据,在我国都市休闲消费需求超越50%的当下,休闲休假旅行型产品供给不足商场总量的20%。

乌镇景区成功的中心要素(乌镇团队中心竞争力):捉住中产需求、开发办理系统完善、产品迭代科学

按笔者粗陋的理解,乌镇的中心竞争力在以下几个方面:

其一,捉住中产消费需求,在根底吃住行游购娱六要素方面,经过产品设计、服务系统与办理系统,实现了根底要素的安全性、快捷性、卫生性及性价比的极好平衡,满意了中产阶级的根底功用型消费的提档升级需求。一起,在文明体会需求方面,经过多元的文明体会产品、活动,满意了中产阶级的文明体会、艺术审美、社交互动、常识学习等文明精力需求。

其二,具有完善的开发、办理系统,在产品开发、办理渠道方面,乌镇景区具有国内现在较为抢先的产品开发系统,即三部分,专业开发运营团队、内部支撑系统(专业技术、安排系统、案例经历)、外部系统集成支撑系统。

其三,产品迭代由单一到多元,由功用型到体会型。产品只有在运营中才干不断发现问题、迭代优化才干不断提高质量与用户满意度。乌镇景区的发育生长就是案例,从功用性产品向休闲型产品升级,由休闲型产品向文明体会多元型产品扩展,由文明体会型业态向个性化多元化文明主题业态扩展。其休闲消费、休假村、商业会议、戏剧节仅仅实现文明体会的不同手法,也是满意多元客群,实现业态互补、消费互补、文明互补的手法。

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