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为冬季旅游加把“火”!

——张旅集团探究品牌营销新途径
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据了解,本次活动是我市建市以来规模最大、规格最高的一次揭露水域冬泳赛事,也是国内初次在5A级景区举行大规模冬泳赛事。活动由湖南省文明和旅行厅、湖南省体育局、张家界市人民政府、湖南省体育总会指导,由湖南省游水运动协会、湖南省旅行学会、武陵源区人民政府、市文旅广体局、张旅集团联合主办。
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事实上,这份协议透露着一个清晰的信号:未来,宝峰湖景区会充分利用资源,做足水的文章,进行“旅行+体育”的深度探究。
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张旅集团常务副总裁、董事会秘书金鑫介绍,2020年,疫情冲击旅职业,为最大程度控制本钱,在减缩营销费用的一起保证偏远宣传力度不减,张旅集团整体营销策略调整为“重软轻硬、途径为王、活动不断、以小博大、全媒宣传。”
景区恢复敞开后,做好惯例疫情防控一起,导游化身“心思疏导师”,开职业先河;“五一”黄金周,桑植民歌国家级传承人走进景区为劳动者歌唱,全国首创;母亲节来临,杨家界索道邀请游客现场为母亲洗脚;端午节,游客参与吃粽子比赛;“双节”偶遇,宝峰湖新船构思拍摄、非遗进景区、中外游客齐唱革新歌曲等六大活动同步演出……
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宝峰湖的冬泳赛也是如此。今年5月,湖南省游水协会、湖南省旅行学会一行到张家界进行考察选址,希望打造一个揭露水域的冬泳赛事品牌。市游水协会主席田际明活跃联络,寻觅适宜的场所。张旅营销事业部又一次捕捉到信息,敏捷提供景区图片、视频、文字材料,争夺赛事执行宝峰湖。
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2020年,张旅集团景区、营销活动登上央视各频道18次,遍及《新闻联播》《新闻直播间》《24小时》《第一时间》《共同重视》《东方时空》等栏目。这个上稿数字只是媒体对报导的一个小小缩影。每一次活动结束,整理完新闻宣传统计,看到长长的发稿链接,营销事业部的同志们才能长舒一口气。

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